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腾讯广告季增长跌至单位数 04年上市后首现 料将续疲软数季

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【明报专讯】中央近月加强监管各行业,拖累腾讯(0700)上季收入按年仅增13.5%至1423.68亿元(人民币‧下同),表现不但逊市场预期,升幅更是2004年上市以来最慢的季度。当中广告业务在教育、保险及游戏等需求萎缩下更见疲弱,自2004年上市后首见增长跌至单位数(见图)。腾讯首席战略官James Mitchell在分析员会议上预计,广告业务将持续疲软数季,强调难以立即恢复到此前趋势。

明报记者蔡颖霖

腾讯绩前股价表现做好,收升4.8%至486港元。惟业绩公布后,集团大股东Prosus及其母公司Naspers,股价早段分别跌2%及接近1%,腾讯ADR(美国预托证券)则480.6元,较港收市跌不足1%。今年第三季度,腾讯非国际财务报告准则(non-IFRS)盈利按年减少1.7%至317.51亿元,稍低于市场预期的323.5亿元。EBITDA(税息折旧及摊销前利润)亦按年跌5.3%,录得426.83亿元。

按业务划分,以游戏为主的增值服务上季继续成收入贡献最大业务,按年增加7.7%至752.03亿元。金融科技及企业服务录得433.17亿元收入,虽按年升逾三成,但升幅较上一季度放缓。至于网络广告方面,收入按年增加5.4%至224.95亿元,更是自集团上市以来首次出现单位数升幅。

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腾讯总裁刘炽平早在今年8月的电话会上,已指出中央对教育行业的限制或影响旗下广告业务短期增长放缓。James Mitchell昨日补充,现时教育行业对广告业务的收入贡献已跌至低单位数;保险则属于金融旗下分支,比起其他健康的类别如金融服务等,保险产品的广告收入亦只占低单位数。

教育保险游戏行业广告需求疲弱

James Mitchell解释,尽管教育、保险和游戏等行业的广告需求疲弱,但来自必需消费品及互联网服务等品类的广告主的稳健需求,以及合并易车的广告收入贡献,仍可推动广告收入的增长。由于宏观环境的挑战,集团预期整体行业的广告价格在未来几季仍然疲弱,他认为广告行业将在2022年经过重新调整基数后,再次受长期驱动因素推动而恢复增长。

刘炽平:元宇宙「令人兴奋但有点模糊」

被问及会否进军近期备受追捧的「元宇宙(Metaverse)」概念,刘炽平称,元宇宙概念「既令人兴奋但有点模糊」,认为会为现有行业带来增长机会。他相信,腾讯拥有不同技术,有助集团探索和开发元宇宙的机会。


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网友评论

3条评论
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